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我們提出5個疑問，來探討2018年農村電商發展之路，農村電商是什么?農村電商發生了怎樣的流變?農村電商想要解決什么問題?是什么阻礙了農產品上行?怎樣解決農村電商上行的困境?

3月27日，從國家標準委獲悉：工信部、農業農村部、商務部等七部委聯合印發《關于開展農產品電商標準體系建設工作的指導意見》，力推農產品電商標準體系建設，助力農村電商轉型升級。

2014年農村電商悄然興起，在廣袤的農村大地上掀起了一場新革命。農村電商雖然取得了大家有目共睹的進展，但是也存在著許多問題。時至今日，農村電商依然在路上。本期《一周熱點》就帶領大家走進農村電商的世界，一起來探索農村電商發展之路!

農村電商是什么?

農村電商的概念可以用一句話簡單來概括：農村電商就是指用電商渠道打通農村市場。

一方面，指的是消費品、工業品下鄉，稱之為下行;另一方面，指的是農產品進城，即上行，最終實現城鄉雙向流通，促進農村經濟發展。

農村電商發生了怎樣的流變?

農村電商從2014年才正式興起，在短短的幾年時間里，農村電商已經發生多次流變，面貌與初期大有不同。粗略算來，農村電商大體經歷了七次流變：

第一次流變

小荷才露尖尖角——從城市向農村的探望

這一時段大致在2013年6月至2013年12月。此階段實際上是農村電商的前傳，城市中燒得火熱的電商大戰開始試探性地向農村延伸。

第二次流變

風雨欲來風滿樓——農村電商開始刷墻大戰

這一時段大致在2014年1月至2014年6月。在此期間，先后有60多家互聯網公司不約而同地來到農村刷墻。刷墻的標語也是五花八門，較為熟悉的有“生活要想好，趕緊上淘寶”“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等。大家都看到了農村未來的電商市場前景，刷墻就是一種摩拳擦掌。

第三次流變

城頭變幻大王旗——農村電商戰略紛紛出爐。

這一時段大致在2014年6月到2014年12月。期間，農村電商“大事件”緊鑼密鼓發生。

2014年6月：京東舉行“大篷車百城行”巡展活動，正式向縣域拓展業務。

2014年8月：商務部會同財政部在8個省開展電子商務進農村綜合示范項目試點，安排中央資金48億元，支持256個示范縣發展農村電子商務。

2014年10月：阿里巴巴“千縣萬村”計劃出爐。

2014年12月：蘇寧宣布在縣以下建設10000家蘇寧易購服務站。

……

政策的春風以及阿里巴巴、京東、蘇寧的“三國演義”，迅速“吹皺”了農村電商的“春水”，各類農村電商平臺紛紛宣布成立。

第四次流變

千里鶯啼綠映紅——電商下鄉你追我趕

這一時段大致在2015年1月到2015年12月。在此期間，各大電商平臺掀起了在農村縣鄉站點建設的高潮，其緊張程度不亞于美蘇爭霸，每一天都可以看到各大電商平臺縣鄉站點建設的最新數字，猶如奧運會金牌榜一般在瞬息萬變。

第五次流變

你方唱罷我登場——電商扶貧逐漸成為各大農村電商的主題

這一時段大致從2015年5月開始，一直持續至今。期間，各大電商平臺的農村爭奪戰繼續延續，但熱度明顯下降。電商扶貧接過了電商下鄉的接力棒，繼續引領農村電商前行。

第六次流變

前度劉郎今又來——農村也趕上了新零售的風口

這一時段大致也從2017年4月開始，一直持續至今。期間，電商向農村線下門店的滲透，大有“前度劉郎今又來”的感覺，只是內核已經變成了“互聯網+”，農村電商從此進入線上線下一體的新階段。

農村電商想要解決什么問題?

雖然在幾年的時間里，農村電商發生了多次的流變，但是無論哪一次流變，農村電商工作都沒有離開“農產品上行”這一焦點。

提到這里，小農菌想到了紀錄片《舌尖上的中國》，其播出的內容中不乏各類優質農產品，并且大多數情況下，越是偏僻邊遠之處的農產品越是優。

從中可以看出，中國的農村大地從不缺乏質量上乘的農產品。當然，當地政府也意識到，要想富民強縣，更重要的，是要將當地豐富的農產品賣出去。